Atualmente, é perceptível a crescente preocupação com questões de preservação ambiental e como as organizações e a sociedade são capazes de coordenar fatores produtivos buscando manter a natureza íntegra. O cliente da era do conhecimento avalia a imagem de uma empresa através de seus produtos ou serviços e, também, pelo aspecto da responsabilidade social da mesma. Este artigo tem como objetivo destacar a questão de proteção e respeito à natureza, partindo de uma busca à conceitos literários sobre responsabilidade social e sustentabilidade. Propõe, ainda, uma análise do quão importante é ter em sua cultura organizacional e em seus processos produtivos a devida atenção com a preservação do meio ambiente para garantir a qualidade de vida futura. O mesmo foi desenvolvido através da técnica da pesquisa, a qual se classifica como aplicada, qualitativa, exploratória e estudo de caso tendo como base a empresa Masisa. Concluiu-se que no cenário atual, uma empresa ganha não só como fator competitivo em utilizar métodos sustentáveis na gestão de produção, como também pela redução de custos, otimização de processo e, consecutivamente, contribui de forma efetiva para o desenvolvimento de uma sociedade que prima pela qualidade do ambiente e pela qualidade de vida, bem como pelas constantes melhorias dos processos empresarias.